文玩珍藏市场十几年前呈几何式快速增长，曾多次的小圈子演进为全民珍藏。很多人都说道文玩江湖水深，使出凭感觉、定价不半透明，但众多买家却心甘情愿地享用着在浑水中淘宝的体验，并配置文件这是与前辈“交流”的潜规则、通晓此道的必经之路。

很多买家指出文玩不同于其他人造工业产品，品牌并不是品质的确保，所以仍然以来文玩的经营方式都是以地摊式经营和自发性构成的商户经营居多，未曾经常出现某一文玩品牌需要沦为圈里的“施华洛世奇”。也正因如此，才对文玩行业未来的发展带给了诸多后遗症，假货变化多端、检验无标准、蓄意竞争等现象层出不穷。那么文玩行业为何无法构成一定规模的品牌？文玩行业未来的品牌之路又该怎么走呢？ 行业特性 文玩品牌仍未构成 文玩所指的是由文房四宝派生出来的文房器玩，既可以是案头之上精致的工艺品，也可以是手中精雕细琢的把件。

20世纪初，随着经济水平的高速发展和人们对传统文化的重返，文玩在普通大众中流行起来。2010-2014年，文玩圈经历了爆炸式发展的五年。2014年市场中的文玩价格超过了前所未有的峰值，如今几十元都无人问津的星月那时的价格可约千元，现在百十元就能买的文玩核桃堪称经历过众人傻抢走的万元时代。

文玩市场的红火和文玩价格的大大加剧，使全国各地辈出了更加多的文玩商户，很多之前经营其他品类的商家开始从商卖起文玩，曾多次归属于小部分人的文玩，完全一夜之间就变为了男女老少手边的标配。仍然以来文玩和古玩的交易具有一脉相承的行规，就是一旦成交价是不出换不承担责任的，除非事前已与卖家展开了誓约，这是千百年来构成的规矩，自有它的道理。文玩本身是有品质好坏、价格强弱的，这点无可厚非。

正是因为有了区别，才有了无数文玩爱好者不懈执着的意义。也于是以因为文玩更为侧重品质，经过多年的发展目前仍然是以地摊经营和自发性的商户经营居多，一直没在发展的过程中构成具备一定规模的品牌。一位在潘家园旧货市场经营文玩地摊十几年的商户告诉他北京商报记者：地摊经营是百年来古玩业的传统，而古玩与文玩又是一脉相承。虽然地摊上的文玩商品参差不齐，但对于藏家来说却十分享用这种地摊寻宝的过程。

针对文玩行业的经营现状，中国收藏家协会文玩珍藏委员会秘书长刘伟回应：“如今文玩行业的经营仍然是以地摊式经营、商户经营居多，虽然有算作需要在文玩圈里有一定知名度的‘品牌’，这类商户经过几十年的时间溶解和业内口碑的竖立在文玩圈内具备一定的影响力，但也只不过是商户的店名，仍然不需要称作国家规定的，具备商标注册合理合法的文玩品牌。” 有姓氏无名 品牌创建困难重重 于是以因为多年来所不存在的行业特性，文玩行业中有一个十分有意思的现象，被业内人士称作“有姓氏无名”，有“姓氏”，即品种名，如蜜蜡、星月菩提、南红、金刚、绿松石等，而少见有“名”，也就是品牌。全国有众多商户在买文玩，但只有极少数注册商标，更加没著名大品牌。与其他行业有所不同，没品牌主导的文玩行业既没统一的检验标准，也没半透明的定价体系。

以次充好、以假乱真、哄抬物价以及蓄意竞争的现象一直不存在于文玩业发展的过程中。此外，卖家手中的文玩品种千篇一律，很难创建品牌辨识度。探访中当北京商报记者问到是不是想要过创建自己的文玩品牌时，一位商户回应：“打造出一个文玩品牌对自己来说真是是天方夜谭，自己不仅缺少管理品牌的技能，更加缺少展开品牌塑造成的资金，经营一家门店只是为了养家糊口。

” 在刘伟显然，品牌的打造出必须有一定的文化底蕴承托，要有历史承传意义和核心价值体系。对于文玩业来说，特别是在是金刚、星月菩提这类树籽类文玩产品来说，这类文玩原本就是自然界的产物，文玩与非物质文化遗产的商品有所不同，没核心技艺，品牌大自然也就没了意义。其次，经营文玩业的商户多为一些以赚钱为目的小商小贩，注册商标申请多样，还必须压低价格，反而容易售出，这类经营者无法构成文化承传的概念，也会为品牌建设代价希望。同时，市场也过于专业，很多市场多是以租赁摊位缴纳租金为目的，更加多获取的是物业服务，并没对承租者展开品牌意识的引领。

此外，对于文玩买家来说文玩的品质比品牌更加最重要，试问当买家面临同等价格的低档材质、大品牌与高级材质、没有品牌时，坚信更好的文玩买家不会自由选择后者。此外，文玩品类众多，文玩品牌的产品很难覆盖面积全面，无法符合买家多元化、差异化的市场需求，最后很难构成平稳的客户源，此外，文玩品牌化后买家还将丧失“淘宝捡漏”的体验。所以，目前文玩品牌还足以更有买家入场买单。暴涨暴跌 文玩市场新的配对 从2015年至今，文玩市场转入配对期，许多以投机为目的商家被洗出了市场，也有许多靠抹黑上位的文玩品种被市场舍弃，买家更加重返理性，但与确实的成熟期还差距太远。

随着人们经济实力的提高，玩游戏通货的人都开始转型来玩游戏精品。以前街边文玩商售卖的手串，很多玩家都会祝贺围观，但现在人们路经的时候都不愿再继续看一眼。

一些商家都是在“文玩热”蓬勃发展的那段时间陈慧娴的，像星月菩提、金刚菩提这样原本的热卖商品，现在早已出了商户无法使出的滞销品，即便是商家以成本价出售，柜台上的文玩手串还是堆积成山。这只不过与文玩界盲目波澜的习惯有关，没一个宏观规划，新的经常出现的文玩品种价格被爆炒，原料资源非常丰富，导致追赶利润的厂商们蜂拥而至。于是商家降价竞争，大量销售，价格下跌买家也更加慎重，再行不坚信商家口中的“稀奇”。

市场经济当中有一只“看不到的手”，当一种商品价格很快下跌，随之而来的就是供给减少，供给的大大减少必定不会造成供过于求，随后就是价格的暴跌。文玩之所以不会经常出现商户从商离场，价格断崖暴跌，还有一个最重要的原因就是众多文玩产品没品牌约束、行业标准，因为大家的关注点往往都放到了抹黑故事上。人们不遗余力地去追赶利益，利令智昏，甚至以次充好。

玩家天真地指出兴旺的远景一眼望将近边，并将泡沫就越刮起越大，人们在暴利中丧失现实的辨别。精品化年轻化 文玩品牌任重道远 虽然文玩行业的特殊性让品牌塑造成举步维艰，但在文玩业渐渐衰颓、各地古玩城破产潮不断涌现，文玩电商企业风生水起瓜分市场的今天，文玩品牌的创建毫无疑问将给市场流经一针“强心剂”。

以品牌来确保消费者的权益和商品的真实性，通过专业团队的设计、原产地的大宗材料出售、品质掌控、自定义化服务以及售后服务等措施性刺激业态的发展，在年轻人群体中更佳地获得推展、更佳地承传和弘扬文玩文化。对于文玩品牌未来的发展趋势，刘伟回应：“文玩品牌的经常出现将不会更好地更有年长群体的注目，只不过现在文玩消费的主力群体早已呈现了年轻化趋势，‘80后’和‘90后’的消费群体把珠串当作一种时尚潮流的反映。

” 非物质文化遗产大师们的工匠精神，或许不会给文玩经营者带给一定的灵感，他们对待艺术作品的精益求精正是文玩经营从业者所缺少的。以雕刻类文玩产品为事例，以精品化、专业化居多打，称得上一条文玩品牌路径。

纵观整个文玩行业，早已有一些文玩经营者迈进了品牌塑造成的脚步，他们从单一的雕刻类商品应从，以品牌商的身份与全国的雕刻大师展开签下代理销售，大师许可、品牌售后确保获得了更加多买家的信任。有了品牌和买家基础，渐渐构成由单一品类向其他品类伸延的综合性品牌。当然，文玩品类众多，并不是所有品类都合适精品化路线。

“文玩品牌的塑造成必须分有所不同的种类，树籽类的文玩商品只是全然的车珠子，这种类别的文玩珠串不合适精品化路线，这种品类的消费群体日趋年轻化，自定义化、个性化将沦为品牌不利的竞争点，在品牌塑造成上必须更为了解地挖出文化内涵、与风行风向融合。”刘伟回应。文玩的品牌之路堪称任重而道远，如何能在不毁坏原先行业特性的基础上规范文玩行业？如何能让文玩价格公道，不因人而异？如何能让文玩行业从原材料基地到零售终端，从手工作坊到品牌大厂？刘伟回应：“文玩行业未来不会渐渐踏上品牌化之路，但品牌创建更容易确保无以，还必须文玩人大大地思索和创意。

坚信随着市场大大的净化和发展，优质的文玩品牌将不会更加多。” 责任编辑：静愚 涉及标签新闻库 北京 珍藏新闻 录:本站上公开发表的所有内容皆为原作者的观点，不代表[中国美术家网]的立场，也不代表[中国美术家网]的价值辨别。var jiathis_config={ url:http://news.meishujia.cn/?act=app&appid=4096&mid=50853&p=view, title:文玩界为什么没品牌, summary:文玩界为什么没品牌}涉及内容“亲笔歌勇士，艺术献爱心”广东美术馆完全恢复对公众对外开放，容许接待量江苏省美术馆（不含新馆、陈列馆）月完全恢复对外开放瑗仲王蘧经常先生奇崛朴正 高古可风 王蘧经常章草书法详述新媒体让“艺术教室”触手可及 长沙博物馆完全恢复对外开放 文艺战“疫”！广州市文联已征求各类文艺作品6391件夏尔丹《午餐前的祷告》扶桑之偶 日本的绳纹陶 More..名人堂 刘健君 孙旭 李雪山 张大千 徐唯辛 石齐 方力皆 李少白 孔维克 李文培 王玉华 赵无极 宗少山 陈寅 朱乃正 李文 阿年 王晓银 俞晓夫 孙建东 崔如琢 石虎 曾梵志 张晓刚 蔡玉水 宋雨桂 金陵楚 张江舟 袁武 周韶华 尼玛泽仁 孙文启 方增先 靳尚谊 黄家央 野狐 刘明 张金玲 张海 田源 史甫田 More..艺术展讯 笔墨闻真章：故宫书法导赏 揭幕时间:2020/04/01 闭幕式时间:2020/06/30 地点:国立故宫博物院 布列泊在中国：1948-1949 / 1958 揭幕时间:2020/04/11 闭幕式时间:2020/07/19 地点:台北市立美术馆 清代四大达赖展览 揭幕时间:2020/11/28 闭幕式时间:2021/03/01 地点:国立故宫博物院 空城计:陈荣辉个展 揭幕时间:2020/03/21 闭幕式时间:2020/06/20 地点:再版影像馆 中国美术家网 版权所有 Copyright © meishujia.cn,All right业务部：北京市西城区宣武门外大街香炉营东巷2号院3号楼6单元103邮编：100069电话：1805307787713261878869 技术部：北京市西城区虎坊路19号院10号楼1803室邮编：100052电话：18611689969 热线：服务QQ：529512899电子邮箱：fuwu@meishujia.cnbeijing@meishujia.cn。

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